ブックタイトルマツダ技報　2012 No.30

概要

マツダ技報　2012 No.30

特集:新型車(アテンザ)12マツダ技報No.30(2012)新型アテンザの紹介Introduction of All-New ATENZA梶山浩*1松岡完*2岩本信也*3Hiroshi Kajiyama Kan Matsuoka Shinya Iwamoto要約マツダの新世代商品群のフラッグシップモデルとして,マツダ独自の商品価値を体現し,より高いブランドポジションを獲得すること。それが,新型アテンザ(海外名:Mazda6)に託された使命である。これまで,カペラ(海外名:Mazda626)やアテンザなどのCDカーを世界に向けて送り出し,常にCDカーの進化をリードし続けてきた歴史があり,かつブランドイメージの増進を牽引してきた。しかしながら,現在のCDカーは中国などごく一部の市場を除いて減少傾向にある。このような状況下,新型アテンザでは多くのお客様から共感を得るのではなく,一部の限られたお客様であっても強く熱狂的な共感を得ることで,その鮮明な存在感の獲得を目指した。つまり,お客様がアテンザ,およびマツダに強く期待する項目であるデザイン,走りにフォーカスして,クラス概念を超える「マツダならではの独自の価値」を提供することを開発方針の中心に据えた。アテンザ,およびマツダが提供すべき独自の価値とは何か。それを徹底的に突き詰めて得た答えは,クルマが自分の体の一部であるかのように,意のままに軽快にクルマを操ることができた瞬間,人は自然と笑顔になるということである。つまり,ヒトとクルマの一体化を達成手段として,意のままに軽快に操ることでの走る歓びを提供することから生まれる「笑顔」こそが,マツダが提供すべき「独自の価値」であり,これを体現した自信作が新型アテンザである。SummaryEmbodying the company’s essential product values throughout, the mission of the new ATENZA (known asMazda6 overseas) is to stand as the flagship model of a new generation of vehicles and raise the Mazda brandto new heights. Mazda has a history of always leading evolutions of CD-cars by putting Capella (known asMazda626 overseas) and ATENZA out into the world, which has driven our brand image enhancement. Thecurrent CD car market is, however, on a shrinking trend except for a small portion of the entire market suchas China.Under such circumstances, we focused on creating a powerful presence of the new ATENZA by valuingsomething absolutely irreplaceable to some individuals, even if the number is small, rather than somethingacceptable to a wide range of customers. At the center of our development, therefore, we laid out a strategy tooffer“Mazda’s own exclusive value”that goes beyond common perceptions of this class by focusing on thedesign and performance, which customers would strongly expect from ATENZA as well as Mazda.What is the exclusive value that Mazda should offer? The answer to this question we finally figured outafter our uncompromised study was the fact that drivers can naturally smile at a moment when they succeedin handling the car in a precise and responsive manner as if it were part of their bodies. This“smile”is, weconcluded, what Mazda should offer as our“exclusive value”and it is our all-new ATENZA that proudlyembodies such value.*1商品本部*2MNAOProduct Div.Mazda North America Operation*3商品本部商品企画部Product Div. Product Planning Dept.―60―