ブックタイトルマツダ技報　2013 No.31

概要

マツダ技報　2013 No.31

No.31(2013)マツダ技報特集:新型マツダアクセラ1新型アクセラ/Mazda3の紹介Introduction of All-New AXELA/Mazda3要約猿渡健一郎*1柏木章宏*2下舘真*3Kenichirou Saruwatari Akihiro Kashiwagi Makoto Shimodateアクセラは2003年の初代発売以来,スポーティなデザインと優れたレスポンスを備えたダイナミック性能,高いクラフトマンシップ,優れた環境・安全性能など,お客様の期待を超える新しい価値を提供し続け,これまでに世界約120か国以上で販売しマツダの年間販売台数の3割以上を占めるマツダブランドを代表する基幹モデルに成長した。マツダを代表するこのクルマを進化させるにあたり私たちは,クルマの基本性能を更に進化させ,走る歓びを追求し続けるマツダブランドの魅力を惜しみなく注ぎ込み,セグメントを超えた新しい価値をお届けすることが必要であると考えた。そのために,「一目見た時,乗り込んだ時,そして走り出せばすぐに感じられる」魅力と,「長い所有体験の中でじっくり実感していただける」魅力の両面から提供価値を探求し,一瞬で見る人を魅了するデザインと,乗れば乗るほど馴染んでくる人馬一体の運動性能,考え造り込まれたHMI(HumanMachine Interface)/パッケージングや高い品質,優れた環境・安全性能を実現した。これらの進化により,お客様のライフスタイルの中で欠かすことのできない存在,つまり相棒となること,これが新型アクセラの狙いである。SummarySince the launch of its first model in 2003, Mazda Axela has consistently exceeded bothcustomers’expectations and the standards of the era with its sporty styling, responsive handling,high-level craftsmanship, and excellent environmental and safety performance. As a result, it issold in over 120 countries around the world and accounts for more than thirty percent of Mazda’sannual sales volume.To evolve this car as a representative of the Mazda brand, it was essential to further enhance itsbasic performance and generously deliver Mazda-unique driving pleasure so as to create new valuesthat had never been seen in the segment.To that end, during the new Axela’s development, a two-stage approach was taken to appeal tocustomers: a stunning first impression that captures customer’s eye the moment he/she climbs intothe car and a deeper-level appeal which a customer comes to understand and appreciate over manyyears of ownership. To achieve this, the team explored value drivers and successfully realized adynamic design that captivates viewers at first glance, dynamic performance that provides Mazdauniqueexperience of oneness between a driver and a car (Jinba-Ittai), carefully-crafted HumanMachine Interface and packaging, high-quality interior, and outstanding environmental and safetyperformance. With these evolutions, the New Axela’aim is certain to serve as an irreplaceablepartner in customers’lives.1.はじめに「お客様にとって最高の相棒になること」。新型アクセラの商品の狙いはこの一言につきるといえる。そのために,アクセラ独自の提供価値を,世界中のお客様の期待を超えるレベルで提供することがアクセラ開発の取り組むべき課題であった。商品の価値は,『見た瞬間,乗った瞬間に感じられ*1~3商品本部Product Div.―3―