ブックタイトルマツダ技報　2015 No.32

概要

マツダ技報　2015 No.32

マツダ技報No.32(2015)3.ターゲットカスタマとコンセプトFig. 2 History of Demioタイリングを,と常に新しい価値を提案してきた。4代目である今回の新型デミオもこれまでのモデルと同様,常識を打ち破ってコンパクトカーセグメントに新しい価値を提案することにチャレンジした(Fig. 2)。2.チャレンジと志新型デミオが今回チャレンジしたのは「クラス概念を打ち破る」。サイズが大きくなるほどクルマの価値が上がるという既成のクラス概念を打ち破り,経済性だけではなく,デザイン,走り,機能性など全ての面でお客様に心からの誇りを持って所有いただけるコンパクトカーを目指した。このチャレンジの実現に向け,よりサイズの大きなこれまでの新世代商品で一貫して培ってきたクルマ造りの考え方や技術の全てを進化させつつ,コンパクトなボデーに凝縮するという難題に取り組んできたが,この難題にチーム全員が一丸となって取り組むために,開発当初に「志」を立てた(Fig. 3)。新型デミオはまさしくコンパクトカーであるので,守るべき価値はしっかり守った上で,これまで仕方なく行ってきたコンパクトカーゆえの妥協や言い訳は一切せず,コンパクトカーなのにここまでするか,といった価値を追求する,そういう「志」である。この「志」を共有化することによりチームの方向性はぶれることなく,クラス概念を打ち破るコンパクトカーを世の中に送り出すことができた。新型デミオのターゲットカスタマは「楽しさの徹底的な追求」と「良識に基づいた行動」の二面性を融合させた独自の世界観を楽しむ,流行に敏感な若年層である。彼らは創造性を発揮しながら仲間との刺激的な体験を通じ,成長を思い浮かべた自負心に満ち溢れていることを理想としており,新型デミオは,発信・体験・成長という3つのタッチポイントで,彼らが強い絆を感じる価値を提供する。商品コンセプトは「Inspiring Lifestyle Compact」。信じることを楽しさに変える若者に,理性と感性を強く刺激する新たな体験を提供し共に成長をするクルマ,である。4.ブレイクスルーポイント以上のようなターゲットカスタマに対して,今回,新型デミオで打ち破ったクラス概念は次の3点である。4.1スタイリングと品質感スタイリングは,デザインコンセプトカー「マツダ靭(SHINARI)」に代表されるのびやかな魂動デザインを,コンパクトカーである新型デミオでいかに表現するかがブレイクスルーポイントであった(Fig. 4)。魂動デザインのフィロソフィをコンパクトカーのサイズで解釈し,エネルギーの凝縮によって生み出される爆発的な前進感を骨格から練り直し表現することで,クラスを超越する存在感と生命感にあふれるスタイリングを実現した(Fig. 5)。インテリアにおいては,空間構成・造形・質感・カラーコーディネーションなど全てを変革し,コンパクトカーとは思えない品質感を実現している(Fig. 6)。また,新型デミオでは「スタイルコレクション」というキーワードで,多彩なターゲットカスタマをイメージして複数の世界観を表現することにチャレンジした(Fig. 7)。Fig. 4 Expression of KODO DesignFig. 3 Product Aspirations of New Demio-4-